عضویت شما در سایت مدرسه اینورس با موفقیت انجام شد!
جهت ادامه فرآیند بر روی دکمه "ادامه" کلیک کنید.
ورود شما به سایت مدرسه اینورس با موفقیت انجام شد!
جهت ادامه فرآیند بر روی دکمه "ادامه" کلیک کنید.
کارگاه
کارگاه نقد و بررسی: "این برندها به بهشت می روند"
بررسی نقش آفرینی هویت ابر برندها در ارتباطاتشان
شهرام سیف هاشمی درباره هویت برند و ارتباطاتش خواهد گفت. سپس نکات و مشخصههای برای رابطه این دو بیان میکند. پس از آن با نشاندادن مثالهایی از برندهای معروف خارجی به بررسی این موارد در آنها میپردازد. او در انتها به فضای کسبوکار در ایران بازمیگردد و با واکاوی این فضا سعی در پاسخ به این سوال دارد: ما چرا در ارتباطات از این روشها استفاده نمیکنیم؟ پس از تمام اینها به بررسی این موضوع میپردازد که چرا بعضی نامها در حوزه ارتباطات مطرح شدهاند.
کارگاه Artist Talk: سفری با غول های تبلیغات
بابک معدندار ابتدا به دستهبندی کلی آژانسهای تبلیغاتی در دنیا میپردازد. سپس موضوع Pitch در تبلیغات را توضیح میدهد. بعد از تجربیاتش با WPP، DDB و FCB خواهد گفت، تصاویری خودمانی نشان خواهد داد تا جزئیات کار با این آژانسها را بازگو کند و افراد کلیدی این شرکتها را معرفی خواهد کرد. پس از آن روشهای کاری حرفهای و بهروز در دنیا و عناوین شغلی جدید را بررسی میکند تا از خلال آنها نکات برجستهشان را برای بهبود فضای کاری در ایران بیان کند.
بابک معدندار شما را به سفری میبرد که قبلاً خود تجربهاش کرده و از آن تاثیر گرفته است. شما با حضور در این رویداد فضای حرفهای کار در آژانسهای بینالمللی را بهگونهای تجربه میکنید که هیچگاه با جستجو در اینترنت آن را پیدا نخواهید کرد.
کاندیدای دریافت جایزه بهترین آگهی محیطی، نیویورک فستیوالز ۲۰۱۹
برنده بهترین آگهی تبلیغاتی، دوسالانه سرو نقرهای، ۱۳۹۰
برنده بهترین طراحی پوستر، مسابقه پوستر آزادی بیان، فرانسه، ۲۰۰۹
برنده جایزه چهارم طراحی پوستر، جشنوارهی ترافیک، ۱۳۸۸
برنده جایزه پنجم مسابقه عکاسی انجمن عکاسان کانادا، ۱۳۸۷
برنده جایزه دوم طراحی پوسترهای فرهنگی، بینال پوستر تهران، ۱۳۸۷
برنده جایزه بهترین پوستر، طراحی برای آینده گوانگجو چین، ۱۳۸۵
مدیر خلاقیت آژانس FCB Artgroup تهران
مدیر خلاقیت آژانس داروگ
مدیر هنری استودیو شخصی
کارگاه Lecture: Digital Storytelling for Yourself
شهرزاد اسفرجانی صحبتهایش را با اهمیت روایت در دنیای کسبوکار شروع میکند. بعد سراغ شیوه بیان شفاف و موثر یک کسبوکار برای مخاطبان هدفش میرود. پس از آن به شبکههای اجتماعی میپردازد و درباره نحوه استفاده از امکانات آنها برای رونق یک کسبوکار میگوید.
بهزعم او روایتگری کسبوکار در دنیای امروز مهم است، چون به صاحبان کسبوکار کمک میکند تصویری روشن از چشمانداز کسبوکار، خدمات یا تولیدات خود را به جامعه مخاطبان هدف ارائه کنند.
شهرزاد اسفرجانی، مشاور خلاق ارتباطات و تبلیغات با تخصص برنامهریزی، طراحی، بستهبندی و بازاریابی است. او از سال ۱۳۶۶ کار حرفهای در عرصهی تبلیغات را آغاز کرده و پس از یک دوره فعالیت در مجموعهی نوگرای «کارپی»، آژانس تبلیغاتی «داروگ» را تأسیس کرد. سپس در سال ۱۳۸۰ برای آغاز تجربه در سطح بینالملل تبلیغات، به «Lowe – Lintas Agency Network» پیوست.
همکاری با شرکتها و برندهایی مانند لیپتون، سیگنال، تتراپک، روغن موتور کاسترول، زعفران سحرخیز، چای گلستان، کامپیوترهای اپل، گالینا بلانکا، سازمانملل FDPA و کمکهای UN AIDS، ماکارونی مانا و بسیاری دیگر ، بخشی از کارنامهی حرفهای او را تشکیل میدهند.
او عضو کمیتهی آموزش انجمن صنفی طراحان گرافیک ایران، هیئت مدیرهی انجمن صنفی طراحان گرافیک ایران به مدت چهار سال، انجمن زنان کارآفرین و هیئت مدیرهی انجمن صنفی شرکتهای تبلیغاتی ایران است.
شهرزاد اسفرجانی مقالههای بسیاری دربارهی بستهبندی، تبلیغات، استراتژی خلاق، ارتباطات و بازاریابی نوشته و در عرصهی آموزش، در دورهها و سمینارهای بسیاری از جمله دورهی یکسالهی «ارتباطات بازاریابی و تبلیغات» مدرسهی ویژه تدریس میکند.
کارگاه Artist Talk: خلاقیت در تبلیغات؛ یک تجربه شخصی
سیامک پورجبار از تجربیات شخصیاش درباره نقش خلاقیت در تبلیغات و آژانسهای تبلیغاتی میگوید. او ابتدا به اجزای کلی تشکیلدهنده یک آژانس تبلیغاتی میپردازد: واحدها، وظایف هرکدام، گردش کاری بین آنها و ... . سپس تعریف خلاصهای از واحد خلاقیت در یک آژانس تبلیغاتی میکند و از ارتباط آن با دیگر بخشها میگوید.
شما با شرکت در این برنامه فرصت آشنایی با بخشهای مختلف یک آژانس تبلیغاتی را خواهید داشت. او میخواهد با انتقال تجربیاتش به شما کمک کند تا روشنتر ببینید که کسی با توانمندیهای شما در چه بخشی از یک آژانس تبلیغاتی قادر به درخشیدن خواهد بود.
نزدیک به دو دهه فعالیت در صنعت تبلیغات در سمت های : طراح گرافیک، مدیر هنری و مدیر خلاقیت
هم اکنون مدیر واحد خلاقیت آژانس تبلیغاتی اشاره
کارگاه Performance: Behavioral Business
سینا فرهمند این رویداد را با هدف ارائه نگاهی واقعی و قدری متفاوت از دیدگاههای رایج به دنیای کسبوکار طراحی کرده است. او ابتدا ارکان اصلی یک کسبوکار را بر خواهد شمرد. سپس در رابطه با اقتصاد رفتاری (Behavioral Economics) و مالی رفتاری (Behavioral Finance) گفتگو خواهد کرد. بعد به شرحی از تکنولوژی و تحلیل رفتاری (Behavioral Analysis) میپردازد و از زوایای مختلف علوم رفتاری کسبوکارها را تحلیل میکند.
شما با شرکت در این رویداد از تاثیر عوامل رفتاری و روانشناختی در جهتدهی به تصمیمات مخاطبانتان آگاه خواهید شد و با دیدن مثالهای متعدد ایرانی و خارجی به نگاهی واقعی و کاربردی در این موضوع خواهید رسید.
کارگاه Talk: ارائه داستان در فضای دیجیتال
ابوذر علویتبار در این گفتگو به بررسی نحوه ارائه محتوای هنری در فضای دیجیتال میپردازد.
شما با شرکت در این برنامه با رویکردی از هویتسازی آشنا میشوید. همچنین خواهید توانست روند یک پروژه را تحلیل کنید
طراح (فرارسانه آفتاب)، مدیر هنری (انتشارات فرهنگ و اندیشه)، توسعه دهندهی رسانههای نو (نشر نی)، بنیانگذار و ایدهپرداز (کارگاه اندیشه بان+باهمزی)، مدیر خلاقیت (استودیو خلاق آتیبال)، مدیر خلاقیت (کارنو استودیو)، داستانسرا و استراتژیست (استودیو شیزارو+چهله)
ششمین روز هفته هنرهای دیجیتال اینورس تا لحظاتی دیگر آغاز خواهد شد.
برنامه «Digital Storytelling for Yourself» با ارائه «شهرزاد اسفرجانی» آغاز شد.
شهرزاد اسفرجانی در ابتدای ارائه خود، بزرگترین گنج خود پس از سالها فعالیت تخصصیاش را رضایت کارفرمایانش، و همچنین همکاری بلندمدت خود با آنها اعلام کرد.
چرایی نیاز ما به روایتگری در دنیای امروز را شرح داد و از میزان اهمیت قصهگویی در تمدن انسانها گفت.
به گفته وی انقلابهایی که در طول زمان حیات بشر به قصهها و قصهگویی جان داده است، کشف آتش، بوجود آمدن صنعت چاپ، صنعت سینما و اینترنت بوده است.
در ادامه صحبت خود را درباره روایتگری کسبوکار آغاز کرد و از گوهر درون انسانها گفت که افراد میبایست آن را در درون خود کشف کنند و آن را بیرون بکشند.
شهرزاد اسفرجانی از میزان اهمیت داستانگویی در شیوه تفکر، اهمیت آن به عنوان انتقال خرد و همچنین به عنوان ابزار تولید دانش جدید گفت و پس از آن به میزان اهمیت روایت آگاهانه از داستانهای شخصی اشاره کرد.
وی افزود: «هرگونه که خود را روایت کنید، همهچیز برای شما به همان شکل اتفاق خواهد افتاد. اگر زبان ذهنی خودتان را تغییر دهید، روایت تغییر خواهد کرد.»
وی در ادامه گفت: «داستانگویی همه مهارتهای ما را تبدیل به یک روایت شنیدنی میکند.»
او «خوب شنیدن»، «کم حرفزدن» و «زیاد نوشتن» را به عنوان سه توصیه شخصی برای بهترشدن در داستانگویی معرفی کرد.
از مثلث یافتن عبارت جایگاه صحبت کرد و ویدئویی را به عنوان مثال به نمایش گذاشت. سپس آن را تحلیل کرد.
چیستی مدل سفر قهرمانی را شرح داد و شرکتکنندگان را به طیکردن این سفر دعوت کرد.
وی در بخش دیگری از استفاده نادرست از شبکههای اجتماعی گفت و پیشنهادات خود را برای بهتر ظاهرشدن در آنها ارائه کرد.
برنامه «Digital Storytelling for Yourself» با ارائه «شهرزاد اسفرجانی» به پایان رسید.
برنامه «این برندها به بهشت می روند» با ارائه «شهرام سیفهاشمی» آغاز شد.
شهرام سیفهاشمی صورت مسئلههایی را در ابتدای ارائه خود عنوان کرد.
وی موضوعاتی چون چیستی برند، برندینگ، هویت برند، هویت کلامی یا بصری برند، تصویر برند، شخصیت و لحن برند، کانسپت برند، مخاطب برند، بینش مخاطب برند، جایگاه برند، نقاط تماس برند، کناب برند، ارتباطات یکپارچه، کمپین ارتباطی، استراتژی ارتباطی، کانسپت ارتباطی و ایده کلی را بصورت کوتاه بررسی کرد. وی هدف از معرفی کوتاه هریک از آنها را ارتباط دادنشان در بخش بعدی اعلام کرد.
پس از آن روابط موضوعات را مشخص ساخت و مثالهایی از ابر برندها را بصورت تصویری ارائه کرد.
وی در بخش پایانی صحبتهای خود چندین راهحل برای رفع ضعفها در این حوزه را ارائه داد.
برنامه «این برندها به بهشت می روند» با ارائه «شهرام سیفهاشمی» به پایان رسید.
برنامه «سفری با غول های تبلیغات» با ارائه «بابک معدندار» آغاز شد.
بابک معدندار در ابتدا هولدینگهای بزرگ تبلیغاتی بینالمللی را معرفی کرد و مقدمهای از چگونگی شکلگیری همکاریاش با هولدینگهای DDB، WPP و FCB گفت.
افرادی چون Amir Kassaei، Keith Reinhard را معرفی کرد و توضیحاتی را درباره هریک از آنها ارائه داد.
وی از Pitch پروژه MTN گفت و افراد حاضر در پروژه را فرد به فرد معرفی کرد.
از فضای حرفهای همکاری در این شرکتها صحبت کرد و برخی از جزئیات پروژه MTN را با شرکتکنندگان به اشتراک گذاشت.
از سبک زندگی افراد حاضر در پروژه گفت و پس از آن شرکت FCB که هماکنون ارائهدهنده در آن مشغول فعالیت است را بصورت دقیق معرفی کرد.
برنامه «سفری با غول های تبلیغات» با ارائه «بابک معدندار» به پایان رسید.
بخش اول «روز Advertising» به پایان رسید.
بخش دوم «روز Advertising» تا لحظاتی دیگر آغاز خواهد شد.
برنامه «خلاقیت در تبلیغات؛ یک تجربه شخصی» با ارائه «سیامک پورجبار» آغاز شد.
سیامک پورجبار زمان کودکی تا زمان حال خود را روایت کرد.
وی به عنوان یکی از تجربیات شخصی خود گفت: «یک کار هرچقدر هم که عالی و فوقالعاده باشد، اگر از Deadline عبور کند، به هیچ دردی نمیخورد.»
از اولین تجربهاش در آژانس تبلیغاتی و مواجههاش با مدیرهنری و Account گفت.
در بخش دیگری دومین تجربه کاریاش در آژانس دیگری را بازگو کرد و تبدیلشدنش به یک مدیرهنری گفت.
از نبرد واحد خلاقیت و امور مشتریان گفت و پس از آن، واحدهای گوناگون یک آژانس تبلیغاتی را معرفی کرد.
برنامه «خلاقیت در تبلیغات؛ یک تجربه شخصی» با ارائه «سیامک پورجبار» به پایان رسید.
برنامه «Behavioral Business» با ارائه «سینا فرهمند» آغاز شد.
سینا فرهمند در ابتدا تعریفی از Business ارائه داد و از تصمیمگیری گفت. پس از آن مکانیزم تصمیمگیری مردم را شرح داد.
در ادامه از تجربیات خود در پروژه Alfa Romeo گفت و راهکارها و راهحلهای متفاوت استفاده شده در این پروژه را معرفی کرد.
پس از آن تجربهای از سابقه کاریاش در شرکت SGS در سال ۲۰۰۸ را بازگو کرد.
در رابطه با جریانات طراحی لوگوی شرکت Vahid think futurity صحبت شد و در ادامه، تفاوت «انسانهای واقعی» و «انسانهای عقلائی» بررسی شد.
در بخش دیگری «علم»، «واقعیت» و «حقیقت» و ارتباط میان آنها مورد بررسی قرار گرفت.
تابع مطلوبیت در اقتصاد را به نمایش گذاشت و در رابطه با آن توضیحاتی ارائه شد.
وی در بخش جمعبندی برنامه از «دنیای فیزیک»، «دنیای ذهنها» و «دنیای قلبها» صحبت کرد.
برنامه «Behavioral Business» با ارائه «سینا فرهمند» به پایان رسید.
برنامه «ارائه داستان در فضای دیجیتال» با ارائه «ابوذر علویتبار» آغاز شد.
ابوذر علویتبار ابتدا تفاوت «محتوای خلاق» از «محصولات فرهنگی» را مشخص ساخت و به اهمیت آگاهیداشتن به موضوع که در کدامیک از این دو دسته قرار میگیرد، اشاره کرد.
سابقهکاری خود را شرح داد، سپس از بُعد روانکاوی، صحبتهای خود را در رابطه با «خلاقیت» آغاز کرد.
برنامه «ارائه داستان در فضای دیجیتال» با ارائه «ابوذر علویتبار» به پایان رسید.
در انتهای روز ششم هفته هنرهای دیجیتال مدرسه اینورس، عرفان آزرمسا، مسئول برگزاری رویدادهای مدرسه اینورس بر روی صحنه حاضر شد و از اسپانسرهای برنامه تشکر کرد.
کارگاه
کارگاه
کارگاه
کارگاه
کارگاه
کارگاه