توضیحات دوره
وقتی صحبت از ارتباطات برند میشود معمولاً همه افراد به بخشهای مصور برند مثل لوگو یا وبسایت توجه دارند. اما باید گفت این موارد به ساخت هویت برند کمک میکنند و چیزی که به همین میزان اهمیت دارد نحوه ارتباط گرفتن کسب و کار با مشتریان، تامینکنندگان، مصرفکنندگان و کارمندان است.
داشتن لحنی واضح، درست و شامل نه تنها به مخاطبان کمک میکند، چیزی را میفروشید و مزایای آن برای خودشان را درک کنند، بلکه به آنان نگرشی از اهداف و ارزشهای مورد نظر شما به آنان ارائه میدهد. چنین نگرشی میتواند یک برند را، نزد مخاطب، قابل اعتماد جلوه دهد.
موارد دیگری که اهمیت ایجاد ارتباطات برند را اثبات میکنند شامل کمک به انساننمایی برند، ایجاد قدرت برای برند، تمرکز بیشتر در هویت برند، متمایز شدن از رقبا، افزایش اعتماد و ... هستند. این موارد نشان میدهد ارتباطات یک برند نقش بسیار کلیدی در موفقیت آن برند دارد. بنابراین وجود نیروی متخصص در این حیطه یکی از نیازهای رو به افزایش بازار کار است. مدرسه اینورس با سابقه درخشان در برگزاری دورههای مختلف ارتباطات برد و برندسازی، دوره ارتباطات برند را طراحی و ارائه کرده است.
در دوره ارتباطات برند مدرسه اینورس، در کنار هنرجویان پرونده مگابرندهای دنیا را ورق میزنیم تا بتوانیم برای برندهای تازه وارد هم فعالیتهایی مبتنی بر هویت و مفهوم مشخص ایجاد کرده و در کانالهای ارتباطی به انسجام رسانده و تصویری شفاف و دلخواه را در ذهن مخاطبان برند ایجاد کنیم.
این دوره به سه بخش اصلی تقسیم میشود:
- استراتژی و قواعد برند
- هویت منحصربهفرد برند
- ارتباطات منسجم و منحصربهفرد برند در نقاط تماس (داخل سازمان، تبلیغات، دیجیتال، روابط عمومی، رویدادها و ... ) براساس هویت منحصربهفرد برند
طرح درس
دوره ارتباطات برند مدرسه اینورس به سه بخش تقسیم میشود:
- استراتژی و قواعد برند
- هویت منحصربهفرد برند
- ارتباطات منسجم و منحصربهفرد برند در نقاط تماس (داخل سازمان، تبلیغات، دیجیتال، روابط عمومی، رویدادها و ... ) براساس هویت منحصربهفرد برند
مخاطبین این دوره
- گرافیک دیزاینرهای شاغل در آژانسها، مدیران خلاقیت و افراد خلاق، مدیران پروژه (چه در آژانسها و چه در شرکتهای صاحب کسب و کار)، فعالان عرصه تبلیغات، مدیران برند و ... مخاطبان این دوره خواهند بود.
پیشنیاز شرکت در دوره
پیش نیاز حضور در این دوره آشنایی با برندینگ و ارتباطات است.
اهداف دوره
این دوره به آموزههایی از ارتباطات برند میپردازد که هنرجویان بتوانند مهارتهای زیر کسب کنند:
1- آشنایی اولیه با مفاهیم برند
2- توانایی در تعریف هویت و ارتباطات منسجم و منحصربهفرد برند شخصی
3- توانایی در تعریف هویت و ارتباطات منسجم و منحصربهفرد برندهای تجاری
خروجی دوره
با گذراندن دوره تولید محتوای ویدئویی برای شبکههای اجتماعی مدرسه اینورس، هنرجو در زمینه شناخت کلی اصول نرمافزاری و تئوری تدوین، اصول سختافزاری و نرمافزاری تدوین، پرداخت ایده و روند ایده تا اجرا مهارت کسب کرده و میتواند با ایدههای گوناگون پیام خود را به تصویر بکشد.
تیپ کلاس درسی
هر جلسه متناسب با مباحث طراحی شده در طرح درس دوره پیش میرود تا درک مفاهیم برای هنرجویان راحت و ماندگار باشد. همچنین، ارائه مطالب در طول زمان حضور در کلاس به دو صورت تئوری و عملی در کنار یکدیگر است. هنرجو در ابتدا جایگاه خود را در پروژه تعیین میکند و میآموزد در هر جایگاهی چگونه خلاقیت خود را ارائه کند و ابزارهای مختلف را به کار بگیرد تا در راستای ایده به بهترین اجرا برسد.
در این دوره، پس از یادگیری هر مبحث، انجام تمرینها و رفع اشکال توسط مدرس به هنرجویان کمک میکند تا کسب مهارت خود را کامل کنند. گفتنی است که حضور مستمر، کیفیت حل تمرینات و نحوه پاسخگویی به پرسشهای کلاسی در ارزیابی و تعیین سطح هنرجویان برای دریافت گواهی پایان دوره موثر خواهد بود.
شهرام سیف هاشمی
استراتژیست ارتباطات بازاریابی و تبلیغات / راهبر خلاقیت