توضیحات دوره
بازاریابی به زبان ساده «مدیریت روابط سودآور با مشتریان» است. هدف بازاریابی ایجاد فایده برای مشتریان و کسب فایده متقابل است. به اعتقاد بسیاری از مردم بازاریابی فقط فروش و تبلیغات است، که البته جای تعجب ندارد؛ چرا که ما هر روز با آگهیهای تلویزیونی و اینترنتی مورد هجوم قرار میگیریم. در گذشته شرکتها فقط بر روی تبلیغات متمرکز بودند و توجه چندانی به شناخت مخاطبان هدف و اینکه رقبا چه کاری انجام میدهند، نداشتند؛ ولی در سالهای اخیر با افزایش برندهای فشن و کاهش واردات در این زمینه، شرکتها و سازمانها برای کسب سهم بازار، ملزم به استفاده از ابزار بازاریابی هستند. بنابراین نیاز به بازاریابی و متخصصان این حیطه بیش از پیش احساس میشود. مدرسه اینورس با در نظر گرفتن این نیاز دوره بازاریابی فشن را طراحی کرده است.
در دوره بازاریابی فشن مدرسه اینورس، ساختار سازمانی شرکتها در راستای یک برند و لحن مشخص به بازار عرضه میشود، به طوری که درک مخاطب از برند و تصویری که مالک مجموعه از برند دارد، دارای بیشترین همپوشانی باشد. نکته مهم در این دوره، تعریف بازاریابی، مبانی و مفاهیم آن در قالب آکادمیک و علمی، ارتباط بین بازاریابی و صنعت مُد و فشن به تفصیل است که شامل آشنایی با مفاهیم بازاریابی از منظر یک Fashion Marketer، وظایف یک فرد فعال در حوزه بازاریابی در صنعت فشن و ... است. مسئلهای که به آن زیاد توجه نمیشود این است که در حوزه فشن درایران (روند رو به رشد گذر از شرایط فعلی)، فقط کالا تولید میشود، بدون اینکه به نیاز مخاطب توجه شود یا بازارسنجی درستی صورت گیرد. به همین جهت در طول دوره وارد بحثِ مهم تحقیقات بازار میشویم و آن را با جزئیات بررسی میکنیم و سپس به مطالعه تأثیر تحقیقات بازار در صنعت مُد میپردازیم. همچنین به رفتارشناسی مخاطب و پیشبینی الگوی رفتاری مخاطب در خرید و تقاضای مشتری میپردازیم. استانداردها و Merchandising را بررسی میکنیم و نمونههای موفق و ناموفق بینالمللی و داخلی را تحلیل میکنیم و یاد میگیریم چگونه در کسب و کار خود نتایج آموختهها را به بهترین نحو پیاده کنیم. با آمیخته بازاریابی آشنا میشویم و Mix marketing را آنالیز میکنیم. اُصول، ابزار و عوامل دیجیتال مارکتینگ که از مباحث بسیار مهم امروزه در بازاریابی است و لازمه هر کسب و کاری در این شرایط است را میآموزیم .
مخاطبین این دوره
مخاطبان دوره بازاریابی فشن مدرسه اینورس عبارتند از:
- فعالین صنعت مُد یا کسانی که در این بخش خدماتی را ارائه میکنند.
- فارغالتحصیلان رشته طراحی لباس، طراحی صنعتی، فشن و نساجی
- دانشجویان در حال تحصیل که هم علاقهمند به هنر و هم به مباحث بازاریابی هستند.
- افرادی که در قسمت فروش و بازاریابی شرکتها مشغول به کار هستند.
- صاحبان مشاغل و تولیدکنندگان فعال در زمینههای هنری و فشن
اهداف دوره
اهداف دوره بازاریابی فشن مدرسه اینورس عبارتند از:
- آشنایی با مفاهیم اصلی بازاریابی در صنعت مُد
- بررسی رویکردهای نیازسنجی؛ نیاز مشتریان و مخاطبان هدف و نیاز بازار(کسب شناخت بهتر از بازار)
- توانمندی در امر برنامهریزی مناسب در بازاریابی و فروش
- توانا شدن در طراحی برند و توسعه آن
- توانایی در ایجاد کمپینهای تبلیغاتی و مدیریت آگهیهای تبلیغاتی
- درک مفهوم صحیح و علمی مارکتینگ
خروجی دوره
با گذراندن این دوره هنرجویان هم اُصول اولیه و اساسی بازاریابی را فراگرفته و هم ارتباط بین بازاریابی و صنعت مد و فشن را کاملأ درک میکنند. همچنین میتوانند تمامی آیتمهای مربوط به بازاریابی را که در پیشرفت یک کسب و کار ضروری است و مسائلی که به فروش بیشتر و باکیفیت کالاهای تولیدی منجر میشود را در عمل به اجرا بگذارند. در عین حال به فهم صحیحی از نیاز بازار برای ارائه محصول مناسب از نظر طرح، استراتژی قیمت و کانال ارائه رسیده و در شناخت و آنالیز بازار هدف، مهارت پیدا میکند. همچنین در پایان دوره با استفاده از بازاریابی که یک علم و دانش است، میتواند خدمات بهتری را به مخاطبان خود (مشتریان) ارائه کند و محصولات و خدماتی همسو با نیاز بازار تهیه و عرضه کند.
تیپ کلاس درسی
در این دوره مباحث به صورت تئوری مطرح میشود ولی به شکلی که مشارکت همه هنرجویان در عناوین مطروحه را میطلبد تا بیشترین بازدهی از دروس حاصل گردد و یادگیری کامل صورت پذیرد.
علی شکوهی
بازرگانی و مدیریت اجرایی