از کلمه تا کمپین موفق؛ آموزش کپی رایتینگ، تکنیک های خلاقیت و مسیر رسیدن به Creative Direction

از کپی رایتینگ تا مدیریت خلاقیت

اگر می‌پرسید که کپی رایتینگ چیست و چطور می‌توان از یک کپی رایتر به مدیر خلاقیت رسید، این دوره برای شماست. در این دوره در قالب یک کارگاه کپی رایتینگ پروژه محور، با تبلیغ نویسی موثر، Brand Voice، ایده‌پردازی و هدایت تیم آشنا می‌شوید و خروجی‌هایی می‌سازید که در بازار تبلیغاتی و مارکتینگ قابل دفاع‌اند.

  • رضا اسلام‌پناه مدرس: رضا اسلام‌پناه
  • منتور: رضا اسلام پناه و
شروع قیمت از ۳,۱۰۰,۰۰۰ تومان
افزودن به سبد خرید
آخرین بروز رسانی: ۱۴۰۱/۰۹/۰۸
امکان خرید قسطی
۱۲ هفته

۶ ساعت آموزش در هفته

۴.۳ (نظر ثبت شده ۱۴۷ )
سطح: جامع

از کپی رایتینگ تا مدیریت خلاقیت

۱۵.۵ ساعت ویدیو آموزشی

۱۲ فصل ، ۱۲۱ درس و ۹ تمرین

گواهی پایان دوره

دارد

از کپی رایتینگ تا مدیریت خلاقیت
۴.۳ (نظر ثبت شده ۱۴۷ ) ۵۷۴ سطح: جامع
شروع قیمت از ۳,۱۰۰,۰۰۰ تومان
افزودن به سبد خرید

توضیحات دوره

از کپی رایتینگ تا مدیریت خلاقیت مسیر ارگانیک رشد در صنعت بازاریابی و تبلیغات است. این دوره با تدریس رضا اسلام‌پناه و بر پایهٔ تجربه واقعی برنامه‌ریزی و اجرای کمپین‌های متعدد تبلیغاتی طراحی شده است تا هم خلاقیت  را آموزش دهد و هم مهارت‌های کاربردی Copywriting را قوی‌تر کند و در نهایت شما را برای نقش Creative Direction آماده کند.

در گام نخست با مبانی تبلیغ نویسی و مدل‌های اقناع مثل AIDA و USP کار می‌کنیم تا بدانیم چگونه توجه را جلب، علاقه را حفظ و اقدام را تحریک کنیم. بعد از آن، از Brief مشتری به Brief خلاق می‌رسیم و یاد می‌گیریم که چطور هدف تجاری را به ایدهٔ خلاق تبدیل کنیم.
در بخش Brand Voice  لحن کلامی برند آموزش داده شده و  تعریف می‌شود تا هر Headline، Slogan و Body Copy با هویت یکسان منتشر شود. نام‌گذاری Naming را با روش‌های معنادار، متمایز و آینده‌گرا تمرین می‌کنیم و چک‌لیست ثبت‌پذیری را مرور می‌کنیم.
در این دوره  برای رسانه‌ها می‌نویسیم: سناریونویسی TVC و رادیو، Social Copy، Google Ads Copy، محتوای وب با نگاه SEO و UX Writing برای پیام‌های درون‌محصولی. سپس وارد تکنیک های خلاقیت می‌شویم؛ از Brainstorming و SCAMPER تا Mind Mapping و قیاس، برای رسیدن به ایدهٔ قابل دفاع.
در نیمهٔ دوم، به مهارت‌های نرم و سخت دوره مدیریت خلاقیت می‌پردازیم: رهبری تیم، هماهنگی با Art Direction، تنظیم Pitch Deck و دفاع از ایده، مدیریت زمان و بودجه، و ساخت Case Study. خروجی نهایی این دوره یک Mini Portfolio آمادهٔ ارائه است.

کسب و کار

اطلاعات بیشتر

  • گواهی قابل اشتراک

    اضافه کردن مدرک در پروفایل لینکدین

  • منتورشیب و تمرین

    این دوره دارای ۹ تمرین است

چرا یادگیری از کپی رایتینگ تا مدیریت خلاقیت؟

  • متن‌هایی که می‌فروشند: تبدیل پیام به اقدام با AIDA، CTA شفاف و مزیت رقابتی روشن.

  • هویت کلامی منسجم: طراحی و پایش Brand Voice تا همهٔ کانال‌ها یک‌صدا حرف بزنند.

  • چندرسانه‌ای فکر کردن: تسلط بر متن برای TVC، رادیو، شبکه‌های اجتماعی، SEO و UX Writing.

  • ایده‌پردازی خلاقانه و نظام‌مند: استخراج ایده با روش‌های استاندارد و تبدیل آن به کمپین قابل دفاع.

  • مسیر شغلی روشن: نقشهٔ حرکت از کپی رایت حرفه‌ای به Creative Direction با مهارت‌های رهبری.

آنچه در این دوره می‌آموزید

مفاهیم و چارچوب‌های کپی‌رایتینگ

  • کپی‌رایتینگ چیست؟ نقش و اهمیت Copywriter در تیم خلاق و تفاوت تبلیغ‌نویسی با تولید محتوا.
  • مدل‌های اقناع (AIDA/USP): مسیر توجه تا اقدام و تبدیل پیام به «دعوت به عمل» مؤثر.
  • تحلیل آگهی و پیام مرکزی: خواندن ساختار یک آگهی موفق و استخراج ایدهٔ غالب برای کمپین.
  • از بریف مشتری تا بریف خلاق: تبدیل هدف تجاری و پرسونای مخاطب به دستورکار خلاق قابل اجرا.
     

مهارت‌های نوشتاری و خدمات نوشتاری

  • هویت کلامی برند (Brand Tone of Voice): تعریف لحن، واژگان مجاز/غیرمجاز و نگهداری یکپارچگی پیام.
  • هدلاین و اسلوگان (Headline/Slogan): انواع تیترهای خبری/احساسی/عقلانی و ساخت شعار کوتاهِ به‌یادماندنی.
  • استوری‌تلینگ(Storytelling) و بادی‌کپی (Body Copy): روایت‌گویی موجز برای آگهی و نوشتن متن‌های طولانی، شفاف و اثرگذار.
  • نام‌گذاری (Naming): روش‌های نام‌گذاری معنادار و متمایز + ساخت Naming Board.

نوشتن برای رسانه‌ها و کانال‌ها

  • سناریونویسی TVC و رادیو: اسکلت سناریو، گفتار، توصیف صحنه و پایان‌بندی با پیام روشن.
  • کپی دیجیتال (Social/Google Ads): نوشتن برای شبکه‌های اجتماعی و ادز با محوریت کلیک و تبدیل.
  • محتوای وب و سئو (SEO Writing): ساختار تیترها، کلیدواژه و Content Calendar برای انتشار منسجم.
  • UX Writing و Microcopy: پیام‌های راهنما، خطا و خالی؛ متن دکمه‌ها و فرم‌ها برای تجربه‌ای روان.

 

تکنیک‌ها و راهکارهای ایده‌پردازی

  • ویژگی‌های یک ایده‌پرداز خوب: کنجکاوی ساختارمند، نگاه منتقدانه و توان ترکیب ایده‌ها.
  • روش‌های ایده‌پردازی گروهی: Brainstorming، SCAMPER، Mind Mapping، قیاس و «بدترین ایده».
  • Storytelling به‌مثابه ابزار ایده: استفاده از روایت برای ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مخاطب.
  • دزدیدن هنرمندانه: برداشتن الهام از منابع موجود و تطبیق خلاق آن با نیاز پروژه.

همکاری تیمی و ارائهٔ حرفه‌ای

  • هم‌افزایی با آرت‌دایرکشن: ترجمهٔ کلام به تصویر، انتخاب مسیرهای ATL/BTL/Digital و کنترل یکپارچگی برند.
  • Pitch Deck و Case Study: ساخت ارائهٔ منسجم، روایت چالش/راه‌حل/نتیجه و دفاع از ایده در جلسه.
  • هماهنگی با استراتژی برند: اتصال پیام‌ها به جایگاه‌یابی و اهداف کمپین برای رسیدن به خروجی قابل دفاع.
  • مهارت‌های ارتباطی و بازخورددهی: مدیریت ذی‌نفعان و هدایت جلسه‌های بررسی خلاق.

تمرین‌ها، پروژه‌ها و مسیر مدیریت خلاقیت

  • Deliverableهای عملی هر فصل: از Brand Voice Guide تا پکیج Headline/Slogan، Naming Board، سناریو و Microcopy.
  • تحلیل نمونه‌های واقعی: بررسی کمپین‌های موفق و تبدیل بینش‌ها به «قواعد کارگاهی» قابل اجرا.
  • توسعهٔ مهارت‌های رهبری: زمان‌بندی، بودجه، تقسیم کار و هدایت تیم تا تحویل خروجی.
  • نقشه‌راه تا Creative Direction: مهارت‌های نرم/سخت مدیر خلاقیت و تبدیل مجموعه تمرین‌ها به Mini-Portfolio برای بازار کار.
گواهی پایان دوره اینورس

این گواهی به افرادی اعطا می‌شود که دوره آموزشی اینورس را با موفقیت گذرانده‌اند. این مدرک نشان‌دهنده‌ی کسب مهارت‌ها و دانش لازم در زمینه‌های مرتبط است و می‌تواند در بهبود فرصت‌های شغلی و حرفه‌ای مؤثر باشد.

آموزش تمرین‌محور

یادگیری از طریق انجام پروژه‌های واقعی و کاربردی در طول دوره

منتورشیپ حرفه‌ای

همراهی و راهنمایی اختصاصی مدرسین مجرب اینورس برای هر هنرجو

دسترسی آنلاین و آسان

امکان یادگیری آنلاین از هر مکان، با پلتفرمی کاربرپسند و به‌تناسب برنامه شخصی

گواهی پایان دوره معتبر

دریافت گواهی رسمی از مدرسه اینورس پس از اتمام موفقیت‌آمیز دوره

به‌روز بودن محتوا

آموزش بر اساس آخرین نسخه‌ها و تکنیک‌های به‌روز مرتبط با دوره آموزشی انتخاب‌شده

ویژگی ها و مزایای دوره

  • پروژه محور با ۹ تمرین برای ساخت پورتفولیو.

  • پوشش رسانه‌های کلیدی از TVC و رادیو تا Social، SEO و UX.

  • چارچوب‌های استاندارد مثل AIDA، USP، بریف و تقویم محتوا.

  • منتورینگ و بازخورد هدفمند روی هر تمرین تحویل‌دادنی.

  • آمادگی مسیر شغلی Copywriting تا Creative Direction.

برنامه آموزشی

یک دوره آموزشی تمرین‌محور

برنامه درسی اینورس به طور مداوم توسط تیم ما به‌روز می‌شود تا یک روش یادگیری عملی را تضمین کند

تعداد کل درس ها: ۱۲۱
تعداد کل فصل ها: ۱۲
تعداد کل تمرین ها: ۹
مشاهده سرفصل ها

برنامه آموزشی

تعداد کل درس ها: ۱۲۱
تعداد کل فصل ها: ۱۲
تعداد کل تمرین ها: ۹
۱
کلمه
فصل۱
۱۷ دقیقه ۳ درس ۱ تمرین دارد
  • ۴
  • ۱ دوره
  • ۱۵۰ نظر

پیش‌نیاز های دوره

  • این دوره، پیش‌نیاز الزامی ندارد. آشنایی عمومی با تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ کمک کننده است. 

فرصت های شغلی پس از دوره
  • کپی‌رایتر در شرکت‌های تبلیغاتی و آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ
  • کپی‌رایتر شبکه‌های اجتماعی و پرفورمنس
  • استراتژیست خلاقیت (Creative Strategist)
  • مدیر خلاقیت در آژانس‌های تبلیغاتی پس از توسعه مهارت‌ها.
  • فریلنسری و ارائه خدمات کپی رایتینگ به صورت مستقل
  • سناریونویس TVC و رادیو و ویدئو آنلاین
  • نویسنده UX
  • استراتژیست برند و نام‌گذاری
  • مدیر خلاقیت (Creative Director)

این دوره برای چه کسانی مناسب است؟

  • علاقه‌مندان به آموزش کپی رایتینگ که می‌خواهند حرفه‌ای وارد بازار شوند.

  • نویسندگان محتوا و Social Media Specialist که می‌خواهند نرخ تبدیل متن را بالا ببرند.

  • طراحان و مدیران هنری که مسیر مدیریت خلاقیت را دنبال می‌کنند.

  • مدیران برند و بازاریابی که به پیام یکپارچه و تبلیغاتی موثر نیاز دارند.

  • فریلنسرهایی که می‌خواهند خدمات Copywriting، Naming، Slogan و Pitch Deck ارائه دهند.

این دوره تنها یک کلاس تئوری نیست؛ کارگاه کپی‌رایتینگ است که تمرین‌های واقعی دارد: از Brand Voice Guide تا نام‌گذاری، از Headline/Slogan تا سناریو و Microcopy. با همین بسته، در جلسهٔ مصاحبه یا Pitch دست خالی نمی‌روید. 

 پروژه اولت رو از امروز شروع کن

با تمرین‌های Headline و Slogan پورتفولیو ساختم و پیشنهاد همکاری گرفتم

بخش Brand Voice و هماهنگی با آرت دایرکشن باعث شد پیام و تصویر یکدست شود. ارائهٔ کمپین‌مان موفق‌تر شد

Google Ads Copy و UX Writing را کاربردی یاد گرفتم. کلیک و تکمیل فرم بالاتر رفت

بخش بریف و ارائه باعث شد ساختار Pitch ما حرفه‌ای‌تر شود. توانستم ایده کمپین را با Headline و Slogan منسجم دفاع کنم و پروژه را ببرم

از ماژول Brand Voice و تکنیک‌های ایده‌پردازی مستقیم در کار مشتری‌ها استفاده کردم. خروجی‌ام از متن‌های پراکنده به یک صدای برند یکپارچه تبدیل شد و با یک آژانس قرارداد بستم.

یاد گرفتم چطور تیتر را به CTA تبدیل کنم و برای ادز چند نسخه بسازم. با تست A/B روی متن آگهی، نرخ تعامل کمپین‌مان بهتر شد و تیم به من کارهای جدی‌تری سپرد.

سوالات متداول

علاوه بر کپی رایتینگ حرفه‌ای باید بتوانید تیم را رهبری کنید، ایده‌های خلاقانه تولید کنید، پروژه‌ها را مدیریت کنید و خروجی را با استراتژی برند همسو نگه دارید.

 تقویت مهارت‌های Copywriting، افزایش دانش بازاریابی و مدیریت، توسعه مهارت‌های رهبری و تیم‌سازی، ساخت نمونه‌کار قوی و یادگیری دفاع از ایده در Pitch.

 رشد حرفه‌ای، افزایش درآمد، اثرگذاری بیشتر بر تصمیم‌های استراتژیک و رضایت شغلی بالاتر.

 بله. از مبانی شروع می‌کنیم و با تمرین‌های مرحله‌ای به مهارت‌های حرفه‌ای می‌رسیم.

Brand Voice Guide کوتاه، نمونه‌های Headline و Slogan، Naming Board، سناریوی TVC یا رادیو، نمونه‌های UX Microcopy و یک Pitch Deck جمع‌وجور.

 بله. پس از اتمام موفق دوره، گواهی پایان دوره اینورس صادر می‌شود و می‌توانید به پروفایل LinkedIn اضافه کنید.

پاسخ سوال خود را نگرفته‌اید؟

با پشتیبانی تیم اینورس در ارتباط باشید تا همکاران ما در سریعترین زمان، پاسخ شما را بدهند