از کپی رایتینگ تا مدیریت خلاقیت مسیر ارگانیک رشد در صنعت بازاریابی و تبلیغات است. این دوره با تدریس رضا اسلامپناه و بر پایهٔ تجربه واقعی برنامهریزی و اجرای کمپینهای متعدد تبلیغاتی طراحی شده است تا هم خلاقیت را آموزش دهد و هم مهارتهای کاربردی Copywriting را قویتر کند و در نهایت شما را برای نقش Creative Direction آماده کند.
در گام نخست با مبانی تبلیغ نویسی و مدلهای اقناع مثل AIDA و USP کار میکنیم تا بدانیم چگونه توجه را جلب، علاقه را حفظ و اقدام را تحریک کنیم. بعد از آن، از Brief مشتری به Brief خلاق میرسیم و یاد میگیریم که چطور هدف تجاری را به ایدهٔ خلاق تبدیل کنیم.
در بخش Brand Voice لحن کلامی برند آموزش داده شده و تعریف میشود تا هر Headline، Slogan و Body Copy با هویت یکسان منتشر شود. نامگذاری Naming را با روشهای معنادار، متمایز و آیندهگرا تمرین میکنیم و چکلیست ثبتپذیری را مرور میکنیم.
در این دوره برای رسانهها مینویسیم: سناریونویسی TVC و رادیو، Social Copy، Google Ads Copy، محتوای وب با نگاه SEO و UX Writing برای پیامهای درونمحصولی. سپس وارد تکنیک های خلاقیت میشویم؛ از Brainstorming و SCAMPER تا Mind Mapping و قیاس، برای رسیدن به ایدهٔ قابل دفاع.
در نیمهٔ دوم، به مهارتهای نرم و سخت دوره مدیریت خلاقیت میپردازیم: رهبری تیم، هماهنگی با Art Direction، تنظیم Pitch Deck و دفاع از ایده، مدیریت زمان و بودجه، و ساخت Case Study. خروجی نهایی این دوره یک Mini Portfolio آمادهٔ ارائه است.