توضیحات دوره
اگر علاقه مند یا در حال فعالیت در زمینه فشن هستید، باید آگاه باشید که این دنیای هیجان انگیز به طور دائم در حال تغییر و ابتکار و خلاقیت به عنوان یک فعالیت بزرگ اقتصادی است و توانایی در طراحی به تنهایی ضامن موفقیت در این مسیر نیست. حتی زمانی که این توانایی تا حد استثنایی بالا باشد، همچنان ریسک شکست و عدم موفقیت بسیار بالا خواهد بود. دانش و شناخت مارکتینگ در این صنعت یک ضرورت برای اطمینان از موفقیت و کاهش احتمال شکست محسوب می شود. این نقل قول از Armani نمونه بارز اهمیت این موضوع است: «لباسی که خریده و پوشیده نشود، هرگز فشن به حساب نمی آید.» پس دانش مناسب مارکتینگ در صنعت فشن می تواند تفاوت عمده ای بین یک کالای در حال خاک خوردن در قفسه یک فروشگاه با کالایی که مشتری آن را تقاضا می کند، می خرد و استفاده می کند، ایجاد کند.
تیترهای کلی عبارتند از:
تعریف و آشنایی با فشن / تعریف و آشنایی با مارکتینگ / تعریف و شناخت فشن مارکتینگ و درک ضرورت آن در صنعت مد و پوشاک / آشنایی کامل با اصطلاحات این صنعت / شناخت وظایف فشن مارکتر / ارزیابی و تحلیل بازار / شناخت کانسپ و انتخاب طرح بر اساس تحلیل بازار / بررسی نقش تحلیل رفتار مشتری در صنعت فشن / چگونگی کمک به تصمیم سازی مشتری برای خرید محصول جدید فشن / شاخص های Fashion Forecasting / بررسی و تحلیل Fashion Marketing Mix / نقش و اهمیت Visual Merchandising / نقش و اهمیت Influencer marketing
مخاطبین این دوره
دانشجویان درحال تحصیل در دانشگاهها و فارغ التحصیلان رشته های هنر (طراحی پارچه و لباس، طراحی صنعتی، نساجی و ...) و مارکتینگ و صاحبان مشاغل و تولید کنندگان فعال در زمینه مد از مخاطبین این دوره خواهند بود.
اهداف دوره
این دوره به آموزه هایی از علم مارکتینگ می پردازد که هنرجو بتواند: 1- مفهوم صحیح مارکتینگ در صنعت مد و اهمیت آن در دنیای امروز را درک کند. 2- نیازهای بازار و همچنین مشتری را درک کرده و برای آن راه حل ارائه دهد. 3- سهم بیشتری از بازار را به خود یا برندی که با آن همکاری دارد اختصاص دهد.
خروجی دوره
در پایان این دوره هنرجو می تواند با استفاده از آموخته های خود به فهم صحیحی از نیاز بازار برای ارائه محصول مناسب از نظر طرح، استراتژی قیمت و کانال ارائه برسد و در شناخت و آنالیز بازار هدف مهارت پیدا کرده و می تواند با همگام شدن با آن شانس موفقیت و استحکام موقعیت خود را افزایش دهد. هنرجو پس از گذراندن این دوره به درک صحیحی از طراحی لباس در صنعت مد، به عنوان یک پروسه پیش از طراحی تا پس از فروش می رسد.
شیما اسماعیلى