توضیحات دوره
امروزه یکی از دغدغههای اساسی افراد و شرکتها، ایجاد تصویر جذابی از خود در ذهن مخاطب است. تصویری که بیانگر کیفیت، تمایز، ارزشها، نگرش و سایر موارد مرتبط با سازمان است. این تصویر را برند مینامند. برند در اصل، آن چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگیهای خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی میکند.
در این دوره برآنیم تا با مفاهیم و مبانی برند و برندینگ آشنا شویم، بهمسیر نمونههای موفق برندسازی داخلی و بینالمللی را بررسی و تحلیل خواهیم کرد. روش ساخت یک برند را میآموزیم و در نهایت کمپینی را تدوین خواهیم نمود.
تیترهای کلی عبارتند از :
اصول بازاریابی
شناخت مخاطب هدف
استراتژی تمایز
مبانی برندسازی
هویتسازی برند و نقاط تماس برند
هویتسازی برند در صنعت مد در بازارهای بینالمللی
مرچندایزینگ
بررسی مدلهای کاروکسب برندهای مد و فشن
ارتباطات یکپارچه برند
برندسازی دیجیتال
مخاطبین این دوره
دانشجویان در حال تحصیل در دانشگاهها، فارغ التحصیلان رشتههای طراحی لباس، مد، طراحی دوخت، علاقهمندان به فشن و سبک پوشش و طراحان در شرکتهای تبلیغاتی مخاطبین این دوره خواهند بود.
اهداف دوره
این دوره به آموزههایی از بازاریابی و فشن میپردازد که هنرجو بتواند:
1- شناخت بهتری از ماهیت برند بدست بیاورند.
2- ارزیابی دقیقتری از ادراک مخاطب از برند اقدام نمایند.
3- با اصول مرچندایزینگ آشنا شوند.
4- با اصول برندینگ آشنا شوند.
خروجی دوره
در پایان این دوره، دانشجو در زمینه برندسازی، شناخت مخاطب هدف، برندسازی دیجیتال، تدوین برنامه جامع برندینگ، طراحی کمپین برندینگ مهارت کسب کرده و می تواند بخشی از فعالیتهای برندسازی را اجرا نماید.
درنهایت هر دانشجو میبایست یک کمپین برندسازی طراحی و آماده اجرا نماید. همچنین افراد میبایست در قالب تیمهای ۳ نفره نسبت به طراحی یک کمپین مدون و مبتنی بر موارد آموزش داده شده، اقدام نمایند.
تیپ کلاس درسی
در هر جلسه مبانی آکادمیک آن موضوع به هنرجویان آموزش داده میشود و در کنار آن نیز نمونههای موفق و ناموفق بررسی میشود.
علی شکوهی
بازرگانی و مدیریت اجرایی