انتصاب پیرپائولو پیچولی (Pierpaolo Piccioli) به‌عنوان مدیر خلاقیت بالنسیاگا (Balenciaga) نشونه‌ای قوی از چرخش استراتژیک عمیق‌تر در گروه کرینگ (Kering) و تلاشی برای بازتعریف هویت یکی از جنجالی‌ترین و در عین حال تأثیرگذارترین برندهای این روزهاست. پیچولی، که نامش با اوت‌کوتور (Haute Couture) و طراحی‌های رمانتیک گره خورده، حالا باید سکان برندی رو به دست بگیره که در دوران دِمنا گواسالیا (Demna Gvasalia)، نمادی از مد خیابانی (Streetwear) بود.
میراث دِمنا گواسالیا، مدیر خلاقیت بالنسیاگا
برای درک اهمیت این تغییر، اول باید به دوران دِمنا (Demna) در بالنسیاگا نگاهی بندازیم. دمنا تو تقریباً یک دهه حضورش، بالنسیاگا رو از یک مرکز مد باوقار و تاریخی به پدیده‌ای فرهنگی و بحث‌برانگیز تبدیل کرد. اون مرزهای بین مد لوکس و فرهنگ عامه رو در هم شکست، از طراحی‌های الهام‌گرفته از لباس‌های روزمره و حتی عادی‌ترین آیتم‌ها استفاده کرد و با رویکردی جدید (و اغلب شوکه‌کننده!)، هویت برند رو کاملاً بازتعریف کرد. نمایش‌های مد دمنا، از جمله نمایش بازار بورس نیویورک یا نمایش‌هایی که به طور مستقیم به مسائل سیاسی و اجتماعی می‌پرداختن، به‌شدت دیده می‌شدن و بالنسیاگا رو به یکی از برندهای مورد علاقه نسل جوان و تاثیرگذاران شبکه‌های اجتماعی تبدیل کردن.
اما این موفقیت‌ها بدون هزینه نبود. جنجال‌های مربوط به کمپین‌های تبلیغاتی خاص و اتهامات وارده به برند، اعتبار اون رو خدشه‌دار کرد و حتی منجر به انتقادات شدید از سمت افکار عمومی و بخشی از صنعت شد. با این حال، نمی‌شه منکر شد که دمنا یه میراث خلاقانه جسورانه از خود به جا گذاشت؛ میراثی که بالنسیاگا رو با هویت بصری منحصربه‌فرد و روایتی کاملاً مدرن همراه کرد. خروج دمنا در ماه مارس برای هدایت خلاقانه گوچی (Gucci)، که خودش یکی از خونه‌های اصلی تحت مالکیت کرینگه، نشون‌دهنده یه برنامه استراتژیک وسیع‌تر از سمت گروه کرینگ برای جابجایی استعدادها و بازسازی برندهای بزرگشه. آخرین کالکشن اوت‌کوتور دِمنا برای بالنسیاگا قراره در ماه جولای رونمایی بشه که پایان رسمی این فصل از تاریخ برند رو رقم می‌زنه.
همچنین بخوانید: دیجیتال فشن: انقلاب جدید در دنیای مد
بازگشت به ریشه‌ها و تأکید بر صنعت‌گری
انتخاب پیرپائولو پیچولی (Pierpaolo Piccioli) به‌عنوان جانشین دِمنا، تو نگاه اول، شاید یه چرخش ۳۶۰ درجه کامله. پیچولی، بیش از دو دهه رو در برند خوش‌نام والنتینو (Valentino) گذروند. این هنرمند به خاطر رویکردش نسبت به اوت‌کوتور (Haute Couture)، طراحی‌های بسیار ظریف و رمانتیک و تمرکز بی‌نظیرش روی صنعت‌گری و جزئیات شناخته می‌شه. پیچولی در والنتینو، اوت‌کوتور رو به یه بیان هنری عمیق و شخصی تبدیل کرد؛ با نمایش‌هایی که به تنوع و فردیت می‌پرداختن و داستان‌های بصری قدرتمندی رو روایت می‌کردن. توانایی اون در تلفیق زیبایی‌شناسی تاریخی با حساسیتی مدرن، بدون افتادن تو دام کپی‌برداری صرف، پیچولی رو به یکی از محترم‌ترین طراحان حال حاضر تبدیل کرده.
فرنچسکا بلتینی (Francesca Bellettini)، معاون مدیرعامل کرینگ و مسئول توسعه برند، از «تخصص قوی پیچولی در اوت‌کوتور، صدای خلاقانه و اشتیاقش به savoir-faire (دانش ساختن)» صحبت کرده. همه این ویژگی‌ها در کنار هم دلیل انتخاب پیچولی به‌عنوان مدیر خلاقیت بالنسیاگا رو روشن می‌کنه. این تمرکز بر اوت‌کوتور و مهارت‌های فنی، سیگنالی واضح از سمت کرینگه. خصوصاً در شرایطی که این گروه لوکس با نتایج مالی نه چندان درخشانی روبرو بوده. به‌نظر می‌رسه هدف، بازگردوندن بالنسیاگا به جایگاه تاریخی خودش به‌عنوان یه خانه کوتور برجسته‌ست. با تأکید بیشتر بر ظرافت و ارزش‌های موندگار مد فاخر و شاید گذر از جنبه‌های وایرال و زودگذر که ممکنه به هویت برند آسیب بزنن. این رویکرد می‌تونه به معنای بازگشت به مفهوم «لوکس واقعی» باشه، در مقابل مد «سرعت بالا» یا مد «برای شبکه‌های اجتماعی».
همچنین بخوانید: گزارش اختصاصی مت‌گالا ۲۰۲۵ از مدرسه اینورس
چالش‌ها و چشم‌اندازهای دوران پیچولی در بالنسیاگا
پیرپائولو پیچولی (Pierpaolo Piccioli) خودش گفته: «اگر بالنسیاگا امروز چیزیه که هست، به لطف کساییه که راه رو هموار کردن. این برند در همه فازهاش، در عین اینکه مدام در حال تکامل و تغییر بوده، هیچ‌وقت ارزش‌های زیباشناسیش رو گم نکرده. چیزی که من تحویل می‌گیرم، برندی پر از امکاناته که فوق‌العاده جذابه.» این حرف‌ها نشون می‌دن که پیچولی قصد نداره میراث دِمنا به‌عنوان مدیر خلاقیت بالنسیاگا رو به طور کامل نفی کنه. بلکه می‌خواد بنیانی جدید رو بر پایه‌های اون بنا کنه و در عین حال، روح کریستوبال بالنسیاگا (Cristóbal Balenciaga)، بنیان‌گذار نابغه این خانه رو که به خاطر طراحی‌های ساختارشکن و مجسمه‌وارش شناخته می‌شد، دوباره زنده کنه.
انتظار می‌ره در دوران پیچولی، بالنسیاگا بیشتر به سمت سیلوئت‌های زنانه، استفاده از پارچه‌های نفیس‌تر و تمرکز بیشتر روی طراحی‌های اصلی و اوت‌کوتور متمایل بشه. این ممکنه به معنای کاهش تدریجی حضور آیتم‌های مد خیابانی باشه. شاید تمرکز آینده روی لباس‌های آماده (Ready-to-wear) و اکسسوری‌هایی باشه که ارزش‌های هنری و صنعت‌گری بالاتری دارن. این تغییر می‌تونه به بالنسیاگا کمک کنه تا جایگاه خودش رو در بخش‌های لوکس‌تر بازار تثبیت کنه. و از اون مهمتر، اعتبار از دست رفته ناشی از برخی حواشی گذشته رو بازیابی کنه.
جیانفرانکو جیانانجلی (Gianfranco Gianangeli)، مدیرعامل بالنسیاگا، هم با تاکید خاصی «دیدگاه خلاقانه» پیچولی و توانایی اون در «تفسیر کامل میراث کریستوبال بالنسیاگا» داشت. این ویژگی‌ها نشون می‌دن نشون می‌ده که رویکرد جدید این برند بر پایه «خلاقیت جسورانه، میراث غنی و فرهنگ قوی این خانه» استوار خواهد بود.
ابعاد گسترده‌تر در صنعت مد
این انتصاب تنها بخشی از یک موج گسترده‌تر از تغییرات در مدیریت خلاقیت برندهای لوکس در سال ۲۰۲۵ محسوب می‌شه. برندهایی مثل دیور من (Dior Men)، ورساچه (Versace) و جیل سندر (Jil Sander) هم شاهد جابه‌جایی‌های مهمی بودن. این تحولات نشون‌دهنده یه دوره‌ی عدم قطعیت و در عین حال، فرصت برای بازتعریف هویت برندها در بازار مدیه که به سرعت در حال تغییره.
برای کرینگ، این انتصاب یه حرکت استراتژیک برای تقویت پورتفولیوی برندهای خودش و همسوسازی دوباره اونها با ارزش‌های اصلی لوکسه. با توجه به سابقه پیچولی در ارتقای مفهوم اوت‌کوتور و توانایی اون در خلق داستان‌های بصری قدرتمند، بالنسیاگا می‌تونه دوباره به یکی از مراکز شگفت‌آفرینی در مد فاخر تبدیل بشه.
گام‌های بعدی و انتظارات
اولین کالکشن بالنسیاگا (Balenciaga) تحت مدیریت خلاقیت پیرپائولو پیچولی (Pierpaolo Piccioli) تو اکتبر ۲۰۲۵ (مهر ۱۴۰۴) در هفته مد پاریس رونمایی می‌شه. این رویداد، آزمونی مهم برای پیچولی به‌عنوان مدیر خلاقیت بالنسیاگا و رویکرد جدیدشه. این جابه‌جایی اخیر پنجره‌ای به آینده بالنسیاگا و شاید حتی جهت‌گیری کلی صنعت مد لوکس در سال‌های پیش رو باز می‌کنه. آیا پیچولی موفق می‌شه بالنسیاگا رو از سایه دِمنا خارج کنه؟ آیا می‌تونه فصلی جدید در تاریخ این خانه مد بزرگ رقم بزنه که هم به ریشه‌هاش وفادار باشد و هم با نگاهی به آینده، معنای جدیدی به لوکس بودن ببخشه؟ برای پاسخ این سوال باید به انتظار نمایش اکتبر نشست.