بعد از ۳۷ سال تاکید روی Just Do It، شعار Why Do It نایکی حالا قدمی متفاوتتر از همیشه برای این برند برداشته. شعار «فقط انجامش بده» زمانی بسیار درخشان و موفق بود و به خوبی این برند رو رپرزنت میکرد. این زمانی بود که دستور دادن جواب میداد، موقعی که برندها از بالا به پایین با مخاطب همصحبت میشدن و با صدای بلند بهشون میگفتن «برو جلو»، «تسلیم نشو»، «انجامش بده». فراموش نکنیم که این شعار در سال ۱۹۸۸ ساخته شد. توی دورهای که ذهنیت جمعی حول اراده، انگیزش و قدرت شکل میگرفت. سالهایی که ورزشکاری مثل مایکل جردن فارغ از توانایی فنیش، چون نماد عینی پشتکار بهشمار میرفت قهرمان شمرده میشد.
ولی اون جهان مرده.
الان مخاطب با هزار سوژه و گره مختلف درگیره. خستگی روانی، نارضایتی شغلی، ناامنی اقتصادی، سیل بیپایان محتوا و دروغهای الگوریتمها. وسط اینهمه صدا، شعاری که «دستور» بده، بیشتر فشار ایجاد میکنه تا انگیزه. چنین گفتمانی بیشتر سرزنشه تا حمایت.
